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2018-10-19 08:15 来源:搜搜百科

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中国品牌还需在全球性上加把劲

2018-10-19 08:38:49 中国质量新闻网-中国质量报
探访1呼家楼执法站工作人员称违章处理可随时办昨日,朝阳交通支队呼家楼大队执法站现场办理违法处理的窗口前站着多名排队者,大厅的座椅也已经满员。

□ 胡立彪

英国知名咨询公司Brand Finance近日发布的“2018年全球品牌500强”报告显示,中国上榜品牌连年攀升,10年来价值上涨近9倍,在全球品牌500强价值占比从3%提高至15%。报告还显示,在500强榜单的前100位中,有22个中国品牌,较2017年增加了6个。

中国品牌更多地出现在国际权威机构评出的榜单中,对于国人而言自然是一件值得高兴的事。而近些年中国品牌在国际市场的表现也的确是可圈可点,有目共睹。国际知名市场调研公司Counterpoint 近日发布的2017年度全球手机市场最新调查数据显示,全球出货量排名前10的手机品牌中,中国品牌占了6个,其市场总份额达到36%,超过三星和苹果的销量总和。换一种说法,2017年全球每售出3部手机,其中就有一部是中国品牌。

不光手机,其他领域中国品牌的表现也很不错。正如Brand Finance的报告所指出,中国品牌的增长“不仅局限于科技领域”。随着中国成为全球制造业的中心,中国品牌正继续以惊人的速度缩小与美国品牌的价值差距。这表明中国企业越来越重视品牌建设力度,品牌越来越全球化。

对于别人的夸奖,我们当然要表示感谢,但更重要的是要有自知之明,要在肯定成绩的同时看到差距。就拿“品牌全球化”这一点来说,中国品牌做得还远远不够。事实上,从Brand Finance的榜单中已经可以看出问题了。虽然进入前100强的中国品牌达到了22个,但细观这些品牌就会发现,除了阿里巴巴、腾讯、华为等不多几家市场化品牌,其他大都是带有垄断性质的“国”字号品牌,而且多集中在银行、石化、保险、电信等领域。这些品牌的品牌价值虽高,但国际市场竞争力却很低。

福布斯(Forbes)每年评选全球最具价值品牌100强,几乎看不到中国品牌的身影,就是因为其评选标准中品牌的国际化程度占有很大分值。这一下子就把中国那些“国”字号品牌给刷下来了。事实上,在美国等国外市场开展业务的中国品牌也有一些,像阿里巴巴这样的互联网企业还在美国上市,但这些企业在美国的业务量都不大,其成就仍然多局限于中国国内。

考察企业的国际化程度可以通过“跨国指数”(即国外资产/总资产+国外销售额/总销售额+国外雇员数/总雇员数,除以3再乘100%)来看。一般而言,跨国指数超过30%的企业才算是具有国际经营能力,但中国的国际化公司平均跨国指数却远低于这个数。中国企业联合会和中国企业家协会不久前发布的2017年中国100大跨国公司分析报告显示,这“100大”的平均跨国指数为14.85%。而世界100大跨国公司的跨国指数则达到了61%。而且,中国企业多不是靠技术实力立足,而是以贸易和中间产品为主,缺乏真正的国际化经营能力。

通过一份榜单,我们看到中国品牌的成绩和进步,也比照出差距和不足,更重要的是,由此明白了前进的方向。正如一位学者所说,中国品牌不仅要能“走出去”,还要“走进去”“走上去”,即在文化、价值、企业理念等层面形成全球共振。不仅要求企业自主品牌创新、科技进步,更要求质量、售后服务等综合价值的提升。

目前,中国品牌正面临着前所未有的历史机遇,既有国内市场提供的潜力巨大的消费动力,也有国际市场消费者对中国品牌的积极期待。上述有利条件固然是成功的催化剂,但并不能成为成功的绝对保证,拥有核心技术并能够以高品质产品满足消费者需求,才是成功的必要条件。 《中国质量报》

(责任编辑: 六六 )
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